Le plan concrétise la stratégie de
communication de l'entreprise. Il en indique les objectifs, définit les
messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Dans le contexte
contemporain de changement : mondialisation, accélération des échanges,
phénomènes de crise, le plan de communication évolue. Cependant, il
reste le pivot central de toute communication d'entreprise digne de ce
nom. Appuyé sur de nombreux exemples concrets et précis, cet ouvrage, le
premier sur ce sujet pourtant capital, constitue un guide d'élaboration
du plan de communication externe dans une perspective opérationnelle.
Comment rédiger un plan de communication
? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et
le mettre en oeuvre ?
Autant de questions auxquelles ce livre apporte des réponses claires tirées d'une
longue expérience en communication
d'entreprise. Il s'adresse aux cadres des entreprises et des
organisations ainsi qu'à l'ensemble des étudiants en communication.
